De bodemvisser heeft Nike aan zijn hengel hangen
Nike kwam deze week met cijfers. Die vielen tegen en het aandeel ging nabeurs omlaag om de volgende dag toch weer overeind te krabbelen. Een kans voor bodemvissers?
Het iconische merk (en het aandeel) Nike staat al jaren onder druk. De strategie om direct online aan consumenten te verkopen en minder via winkels werd een mislukking en in 2024 werd Nike-veteraan Hill teruggehaald als CEO om het tij te keren. De oude slogan “Just do it” werd vervangen in 2025 door: “Why do it?” en er kwam een nieuwe strategie.
Tot nu toe is de beurs nog niet overtuigd; het aandeel is dit jaar al meer dan 30% gedaald. Gaven de cijfers hoop op een succesvolle turnaround?
Turnaround of turn around?
In het kort: nee, de cijfers waren niet indrukwekkend.
Nike rapporteerde $11 miljard aan omzet over het laatste kwartaal, wat ongeveer was verwacht, maar dat is de laagste omzet sinds februari 2022. De kwartaalnettowinst was $1,07 miljard, maar daar zat $986 miljoen bij aan teruggegeven tarieven. Op jaarbasis daalde de winst van Nike met 3 procent. En ook in het zorgenkindje China is het lek niet boven, daar daalde de omzet in het afgelopen kwartaal met 17 procent.
Aantrekken of toch maar even wachten?
Het WK is wel een klein lichtpuntje: Hill zei dat het FIFA-wereldkampioenschap voetbal de vraag heeft gestimuleerd, waarbij de verkoop van tenues voorafgaand aan het toernooi 2,5 keer zo hoog was als in 2022.
Topman Hill klonk zelf ook niet bullish en kwam ook niet met hoopvolle vooruitzichten. “We know we're not living up to our full potential…”.
Koers Nike krijgt toch wat Air.
Toch opende het aandeel Nike op donderdag na de sell-off nabeurs hoger - hoe kan dat?
Volgens Reuters omdat beleggers de eerste tekenen van een verbetering van de winstmarge zien.
Maar een belangrijkere oorzaak is denk ik dat veel retailbeleggers het nu een koopje beginnen te vinden. Op de trending-pagina van stocktwits staat het aandeel bijvoorbeeld op #1. Ook in Amerika zijn er veel bodemvissers dus, net als in Nederland.
Het idee is is simpelweg dat het slechte nieuws nu wel ingeprijsd, en als de impact van eventuele vervolgtarieven meevalt en de turnaround-strategie begint te werken is het volgens hele enthousiaste beleggers op dat platform misschien wel een “generational buy”.
Ik zou echter zelf nog even wachten tot de cijfers beter zijn, bijvoorbeeld als het WK meer impact heeft dan verwacht. Het zou ook helpen als het management wat overtuigder klinkt.
Voorlopig dus eerder “Why do it?” dan “Just do it”. Deze bodemvisser gooit Nike nog even terug in het water.
