Een *** belegt meer

Nederlanders kunnen meer beleggen, laat nieuw ING onderzoek zien. De overheid wil dat dat ook, maar geeft tegenstrijdige signalen. Een subtiele reclamecampagne deze week kan inspiratie geven voor een nieuwe, duidelijke boodschap.

Nederlanders sparen relatief veel en hebben de ruimte om meer te beleggen, blijkt uit een nieuw ING onderzoek. De EU en de Nederlandse overheid willen ook graag dat particulieren meer beleggen in Europese aandelen, maar om verschillende redenen zien veel mensen dat niet zitten.

Op dat vlak vond ik dit een zeer opvallende uitkomst: “42% van de Europeanen (44% van de Nederlanders) ziet beleggen als gokken in een casino: een plek waar de uitkomst willekeurig is en het huis altijd wint.”

Een gewaarschuwd mens telt voor twee, maar belegt minder

Zou het kunnen dat de overheid door alle stringente regels over reclame voor beleggen een bijdrage heeft geleverd aan de negatieve perceptie ten aanzien van beleggen? Denk aan disclaimers als ‘Beleggen brengt risico’s met zich mee. U kunt uw inleg verliezen’ of zelfs “Beleggen is risicovol, u kunt meer dan uw inleg verliezen.” Niet bepaald uitnodigend.

Hoofdeconoom ING Research Marieke Blom drukt zich hier zeer diplomatiek over uit in het FD: “Het is geen communicatie die burgers en de Nederlandse economie vooruit helpt".

Tijd dus voor meer pakkende, prikkelend communicatie. De overheid kan op vlak een goed voorbeeld nemen aan de enorme billboards langs de snelweg met de tekst “een lul verdient meer” van dienstverlener Van Spaendonck om aandacht te vragen voor de wet loontransparantie.

De wet loontransparantie is zo mogelijk een nog saaier onderwerp voor de gemiddelde Nederlander dan beleggen, maar door de negatieve reacties leverde de campagne natuurlijk veel extra media-aandacht op.

De nieuwe campagne om Nederlanders te stimuleren meer te beleggen was controversieel maar effectief

Precies het soort campagne dat nodig is om meer Nederlanders te prikkelen om voor de lange termijn in Nederlandse of Europese aandelen te laten beleggen. Want met alleen sparen ben je op langetermijn sowieso de ***.

p.s. hiermee wil ik niet zeggen dat er geen regels of waarschuwingen moeten zijn, maar het kan ietsje minder. De regels voor crypto zijn aangescherpt, maar er is mijns inziens ook nog steeds geen echte level playing field en je kan sneller dogecoins kopen dan Nederlandse staatsobligaties.